姓名: | 谭小芳 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 西城 | |
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北京交广国际管理咨询跨界思维与合作培训 ——早走一步,少错一点! 管理咨询第一门户:咨询界(讯) 培训收益: 1、了解跨界合作的含义; 2、掌握跨界合作的方法; 培训背景: 联网带来的跨界浪潮正以前所未有之势颠覆传统行业 互联网作为一个产业将会消失,因为所有产业都将会互联网化 …… 移动互联网是当前的时代趋势,已经势不可挡,物联网更是未来10年的产业趋势。互联网时代的黎明已经到来,世界将告别我们刚刚熟悉的信息时代。工业革命、第四次科技革命带来的世界产业格局的剧烈变化正在席卷全球。这种变化让我们身边的每个人都身临其境,同时也身处迷雾。阿里巴巴已经开始众筹电影了,你能想象今后的电影是大家喜欢什么,就能演什么吗?这只是变化的冰山一角…… 跨界(CROSSOVER),正成为当今世界传媒的热词被反复提及,在不同的行业间被不断地实践,同时也日益成为全球化时代的一种潮流。它能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩,能让一个品牌在相对极短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。一个品牌如果没有跨界思维,在未来的竞争中恐怕是很危险的,但,跨界,显然不是简单的商战技巧,而是一种企业或品牌的创新战略。谁能早走一步,少错一点,谁就能在未来的商业格局中占据优势。
培训大纲:
引子: 1、跨界势不可挡 2、跨界,互联网行业的消失 3、企业家都应是趋势观察家 案例:李安——华人导演的跨界突围
一、形成企业跨界的原因 1、多重困境 2、追求规模 3、整合资源 4、新兴消费 5、细分群体
二、跨界爆发的条件 1、人与设备是基石 2、商业发展是动力 3、移动互联网是引爆点
三、企业跨界的三大关口 1、市场调查关 2、市场饱和关 3、自身不足关
四、跨界带来的整合与重塑 1、O2O之初 2、世纪之赌 3、起步的在线教育业 4、发端于支付的互联网金融 5、即将迎来风口的在线旅游
五、企业跨界有几种类型和形式? 1、产业跨界(案例:云南白药牙膏从医药向日化的跨产业崛起) 2、产品跨界(案例:今麦郎从“弹面”到“直面”的二次飞跃) 3、人群跨界(案例:金维他走出“白领误区”,重构品牌内核) 4、传播跨界(案例:燕京·仙都啤酒:破市浙江,品牌再造!) 5、渠道跨界(案例:美肤宝品牌之渠道跨界,挺进KA大卖场!) 6、文化跨界(案例:文化名酒品牌“孔府家”的新文化复兴!)
六、产业跨界兵略 1、产业跨界策划的原则 2、产业跨界:要有核武器
七、产品跨界兵略 1、品类第一,品牌第二 2、奥斯本的6m创新法则 3、产品跨界创新的1+1模式
八、人群跨界兵略 1、洞察,消费者的需求差异 2、激发,消费者的潜在需求 3、人群跨界突破的两大策略
九、传播跨界兵略 1、传播媒介的跨界:选择是关键 2、传播形式的跨界:创新是根本 3、传播内容的跨界:独特是核心 4、传播地域的跨界:差异是本质
十、渠道跨界兵略 1、你需要什么样的渠道 2、渠道营销:广撒网,深做渠
十一、文化跨界兵略 1、什么是文化营销 2、文化营销的应用 3、企业文化跨界实施
十二、品牌跨界八大方法论 略
十三、营销传播的十大跨界理念 略
十四、跨界的趋势与未来 1、入口入口入口 2、巨头们的理想生意 3、隐藏在互联网思维下的碰撞 4、满足需求还是满足解决方案 交广国际管理咨询(http://www.jungle.org.cn)隶属北京交广国际管理咨询有限公司,旗下有官网十余个: 交广国际 http://www.jungle.org.cn/ 礼仪培训网 http://www.liyipeixun.org.cn/ 医院培训网 http://yiyuanpeixun.com.cn/ 银行培训网 http://www.yinhangpeixun.com.cn/ 中层管理网 http://www.zhongcengguanli.com/ 行政管理网 http://www.xingzhengguanli.com/ 房地产培训网 http://www.fangdichanpeixun.net/ 时间管理网 http://www.shijianguanli.net/ 绩效管理网 http://www.jixiaoguanli.com/ 危机管理网 http://www.weijiguanli.com.cn/ 谭小芳 http://www.tanxiaofang.com/ 更多管理咨询问题,请关注交广国际管理咨询微信公众号:
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